快报内容

时间：2026年1月31日晚间，百度于2月1日舆论发酵后优化搜索结果。

地点：事件源于微博平台，月之暗面Kimi官方账号公开发文引发关注。

主体：月之暗面Kimi（中国AI企业）与百度搜索（百度集团旗下搜索引擎）。

事件经过：

• 月之暗面Kimi官方微博发布截图显示，在百度搜索“Kimi官网”时，前4条标注“Kimi”的结果均为广告，指向“熊猫办公”等第三方服务商，而非Kimi官方网站。Kimi方面称这些广告标题使用“Kimi官网”字样，极易误导用户。
• 随后，Kimi公开喊话百度：“有人能帮忙@一下百度的同学吗？前4个写着Kimi的网站都不是Kimi。”此举迅速引发舆论关注。多名网友反馈曾因类似广告误导支付199元费用，且无法退款。
• 2月1日，百度悄然调整搜索结果，将Kimi官方网页置顶并添加“官方”标识。Kimi随后表示“已恢复”，并删除相关喊话微博。

影响与深层问题：

• 用户权益受损：网友反映被广告诱导至“熊猫办公”等服务，支付199元后无法退款，平台以“下载即视为使用”为由拒绝退费。
• 搜索引擎责任争议：律师韩斌指出，若搜索引擎明知搜索结果误导却不处理，需承担过错责任；若广告被认定为虚假广告，百度作为发布者需承担连带责任。
• 百度业绩压力：2025年Q3财报显示，百度在线营销收入同比下滑18%，连续六个季度下滑。搜索乱象加剧用户流失，月活增速近乎停滞。
• 行业竞争博弈：分析认为，Kimi选择公开喊话而非私下沟通，意在通过舆论压力倒逼百度快速整改，同时维护品牌信任基础。百度与Kimi同属AI领域竞合关系，此事反映搜索引擎商业模式与用户体验的长期矛盾。

快报总结

本次事件凸显搜索引擎在广告竞价机制与信息准确性之间的平衡难题。Kimi的公开维权促使百度迅速整改，但背后暴露的广告误导、用户损失及平台责任问题仍需长期关注。随着AI时代用户搜索行为多元化，搜索引擎若不能重建“可信”心智，恐面临不可逆的替代危机。

内容参考来源

1. 《Kimi公开喊话百度：搜官网前4条全是广告；有网友称被坑199元》 URL: http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5NzkwNTA5Mg==&mid=2652633146&idx=4&sn=b7f36923feff3a32e630659486b50ab1&chksm=bc77ec4c60c02baa2df8761a5fe1a18bfc847d95979f1ab62b05326a5a8ece3cc4ecbe8e758f#rd
2. 《Kimi公开喊话百度:搜官网前4条全是广告!有网友称被坑199元》 URL: https://www.sohu.com/a/982508744_115060
3. 《月之暗面公开喊话求助百度：Kimi官网前4个检索都不对》 URL: https://news.qq.com/rain/a/20260201A03NY000
4. 《企业全情报·百度集团 | Kimi喊话百度搜索结果含广告》 URL: http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5Njc5NjU2NA==&mid=2651508171&idx=2&sn=63f421b730b9cd4d3d7fb09dacc58c28&chksm=bc0a68c715b6f2ddb5003c9be7dbc6370d830647d0ef79af17a53866121cd14e6a828cb09cad#rd
5. 《Kimi喊话百度：搜索“Kimi官网”前4个都是广告》 URL: http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzkzNDgxMTA3OA==&mid=2247779742&idx=1&sn=f92a0c005241dacea62e18c528daa0c7&chksm=c3be956a6fb6c984b700e495c0784584abd41d2860bdd90298548c968175ff97e17fd6ad765f#rd
6. 《Kimi公开喊话百度:搜官网前4条全是广告!有网友称被坑199元-今日头条》 URL: https://www.toutiao.com/article/7601816734143611411/