快报内容

时间：2026年1月25日起，腾讯元宝和百度文心相继宣布春节红包活动。腾讯元宝活动于2月1日正式启动，百度文心活动则从1月26日已开始，持续至3月12日。

地点：活动主要通过各自APP平台开展，百度文心助手在百度App内运行，腾讯元宝则需下载独立App。百度还成为北京广播电视台春节联欢晚会的首席AI合作伙伴。

参与方：主要参与企业包括腾讯（元宝）、百度（文心），此外字节跳动（豆包）也通过成为央视春晚AI云合作伙伴参与竞争。腾讯董事会主席马化腾、百度相关业务负责人等均对此活动表态。

事件内容：腾讯元宝推出总额10亿元的现金红包活动，用户需更新至最新版本App，通过每日登录、完成任务等方式参与抽奖，有机会获得最高1万元的现金小马卡。活动还设置分享红包功能，支持转发微信、QQ好友群。

百度文心则推出5亿元红包活动，包含三大核心玩法：“奇幻人生”AI特效视频制作、“集卡赢万元”活动以及“看马图猜口令词”隐藏彩蛋。用户通过百度App使用文心助手即可参与，集齐稀有卡的前1000名用户可获得万元奖励。

与往年单纯抢红包不同，今年各平台强调AI交互体验，用户需通过使用AI功能（如创作拜年视频、智能对话等）才能获得红包奖励，平台借此培养用户使用习惯。

影响与意义：此次红包大战标志着AI应用进入全民普及阶段。腾讯试图复制2015年微信支付通过春晚红包实现逆袭的成功经验，但本次目标转向AI用户获取。百度则希望通过结合地方春晚曝光与红包互动，提升文心助手的用户活跃度。

行业观察人士指出，今年红包大战的重点从支付入口转向AI入口争夺，各大平台希望通过春节这一国民级场景让用户形成对特定AI助手的使用习惯。当前头部AI应用的三日用户留存率普遍低于50%，平台需要通过社交化、场景化策略提升用户粘性。

市场数据显示，截至2025年12月，豆包以超2亿月活领先AI应用市场，元宝月活约1.12亿，DeepSeek约0.68亿，千问约0.27亿。腾讯此次10亿级投入，意在改变其在AI用户竞争中的相对落后局面。

总结

2026年春节AI红包大战呈现出金额巨大、交互性强的特点，反映了互联网大厂从移动支付时代向AI时代战略转型的明确意图。腾讯元宝的10亿红包与百度文心的5亿活动，不仅是营销竞争，更是AI生态布局的关键举措。随着AI技术逐渐成熟，如何将短期红包吸引转化为长期用户粘性，成为各大平台面临的核心挑战。这场春节营销战结果将直接影响未来AI应用市场格局。

内容参考来源

1. AI过年｜春节“红包大战”升级，平台全力抢夺AI入口 – 2026年01月29日 – https://news.qq.com/rain/a/20260129A0740300
2. 春晚未启，AI先战！字节腾讯百度等大厂出手 – 2026年01月28日 – https://www.stcn.com/article/detail/3616621.html
3. 春节红包背后的AI野心:一边撒钱一边建群 大厂暗战流量新入口 – 2026年01月27日 – http://finance.eastmoney.com/a/202601273632572351.html
4. 腾讯元宝、百度文心公布春节现金红包活动 – 2026年01月26日 – https://news.qq.com/rain/a/20260126A06CND00
5. 狂“撒钱”！腾讯发10亿现金，百度也宣布要发5亿 – 2026年01月25日 – https://news.qq.com/rain/a/20260125A064NY00
6. 派5亿现金红包！百度文心助手加入春节AI应用拉新大战 – 2026年01月26日 – https://finance.eastmoney.com/a/202601263630070986.html
7. 百度启动马年春节红包活动，5亿元现金+AI特效+集卡赢万元 – 2026年01月26日 – https://m.zol.com.cn/article/11234277.html
8. 春节AI大战开启，百度文心推出5亿春节红包活动 – 2026年01月25日 – https://news.qq.com/rain/a/20260125A062EA00
9. 腾讯AI新动作，春节上元宝分10亿元现金，单个红包可达万元 – 2026年01月25日 – https://news.qq.com/rain/a/20260125A05SKH00
10. 腾讯再次开启“诺曼底登陆”战役，元宝过年要分10亿现金 – 2026年01月26日 – https://news.qq.com/rain/a/20260126A04IQ500
11. 腾讯打响AI春节战第一枪：元宝豪掷10亿现金 – 2026年01月25日 – https://so.html5.qq.com/page/real/search_news?docid=70000021_9416976384b50552